最近诊断的一个B2B网站账户，打开账户一看，每次转化费用只有2.33人民币，其中点击358次，就有312次转化。
看到这个数据，第一反应就是检查转化跟踪设置是否准确：
- 转化是否只设置了真实提交询盘行为为主要目标？
如果把其他无关操作也设置为主要操作了，会导致转化次数虚高，账户里看到的转化数据高于实际询盘数量。
- 是否有相同转化行为重复统计？
例如如果提交同一个表单提交被统计两次，那我们看到的转化次数=实际询盘个数+此表单提交次数，转化次数就会虚高。
- 代码是否加对了位置？
例如跟踪成功页面的代码，如果也加到了产品页面，那么我们看到的转化次数=实际询盘个数+产品页浏览次数，也会数据虚高。
我们一步一步来检查：
- 转化是否只设置了询盘为主要目标
以下为账户询盘设置：
看这里是没问题的，设置了很多次转化，但是只把真实提交询盘行为设为了主要操作，这样可以保证我们前台看到的转化次数，就是广告实际带来的询盘个数。而且从数据上看，第一个转化数据也和前台数据对得上。
这里没问题，我们再来做第二步检查。
- 是否有相同转化行为重复统计？
检查后台转化设置，如上图，虽然有同名转化操作，但是第二个转化显示代码未验证，即实际上生效的只有第一个，因此第二点也不成立，没有相同转化行为重复统计。
- 检查代码是否加错了位置
打开投放网站，检查代码安装位置发现，使用Google tag assistant检测代码安装情况，截图为首页代码检测截图，发现首页及其他所有网页都安装了转化跟踪事件代码，这会导致所有网页浏览都会被记为一次询盘提交转化，转化数据虚高严重。
修改方法：删除原来安装到所有网页的事件代码，只将事件代码安装到转化成功页面。
小结：
- 转化行为虚高严重影响优化。例如这个账户，跟踪到的转化全部是网页浏览，没办法进入深入数据分析和优化，只能大概看看用户搜索词是否精准，之前投放的花费严重浪费。
- 如果遇到转化行为虚高，检查以下三点：
- 是否只将最终转化设置为了主要目标 – 检查转化设置
- 是否有相同转化行为重复统计 – 检查转化设置
- 代码是否加错位置 – 检查代码添加位置，或用Google tag assistant辅助检测
- 根据以上原因对应修改转化设置，确保
- 只将最终转化设置为主要操作
- 同一行为只设置一次主要操作
- 代码只安装到能代表转化操作发生的位置，如询盘提交只跟踪成功页面浏览，没有成功页则只跟踪表单提交成功事件。
