交流群和知识星球里，大家常讨论怎么优化账户里的预算分配，出价策略，受众，关键字等来提高广告效果，但是在这些的优化之前，还有一个会影响账户整体效果的重要因素——广告账户结构，常被忽略。
高效的账户结构可以：
- 高效管理广告系列和预算，方便优化
- 提高广告相关性和质量得分
- 提高广告投入产出比，简单说，就是省下不必要的广告费，赚回来更多的钱
可以说，合理的广告账户结构是广告投放成功的地基。要理解并灵活运营谷歌广告账户结构，可以先从认识整个账户结构开始。
谷歌广告账户结构分为三层：账号，广告系列，广告组，每层设置内容不同
以下是每个层级功能的详细介绍：
- 账号名称：自定义账号显示名称，不影响广告效果
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结算资料：账号付款资料，如果是代理开户则由代理设置 -
币种：账户结算币种（开户时设置，不可修改） -
时区：账户默认采用的时区。（开户时选择，不可修改） -
权限：可授予不同负责人不同权限 -
自动标记：开启后自动使用GCLID来识别广告点击流量，转化跟踪会更准确 -
账号状态：可设置注销或重启账户 -
账户级跟踪模板：设置应用到账户内所有广告的跟踪参数 -
关联账户：与广告账户相关联的其他账号，如GA4,GMC, Youtube - 转化跟踪：跟踪广告账户效果
- 归因模型：如何分配广告不同点击的功劳
- 账号层级可以设置，其他层级也可以设置的内容：跟踪模板，否定关键字，共享预算，账号层级广告附加信息，商家数据，批量操作，脚本，展示位置排除列表等
以上只是一些常用功能举例，还有很多功能，大家可以在截图的模块中自行探索
只有开启自动标记，才能给每一次广告点击分配一个gclid参数，从而跟踪到每一次点击的数据，自动标记默认是开启的，但是也遇到过几次账户没有自动开启，导致跟踪不到数据的情况。
用户搜索哪些词时展示我们的广告。关键字有完全匹配、词组匹配、广泛匹配，否定匹配
广告：竞价成功时，广告展示什么内容
同时广告可以添加以下广告附加信息：
- 附加链接
- 附加宣传信息
- 结构化摘要
- 附加电话
- 潜在客户表单
- 附加价格
- 附加应用
- 附加促销
- 附加图片
- 商家名称
- 商家徽标
- 标题，说明
- 附加私信（whatsapp按钮和跳转）
- 地理位置
网站结构设计不好，可以考虑重新设计，或者创建专门的着陆页用来投广告。
4.2 按照地理位置（目标市场）设计账户结构
如果再精细化一些，可以产品+地理位置分类。另外根据需求，也可能出现根据设备，根据产品利润，网站促销等不同的分类方式。
广告账户结构的设计没有固定模板，应根据实际业务情况和预算来制作，并根据实际效果或变化进行调整。
